经典案例
科技园
北大科技园创新中心整合包装推广方案
科技园 2020-12-02 14:06

  一、综合定位和包装推广核心概念

  1、产品解读

北大科技园创新中心整合包装推广方案

  2、区位解读

北大科技园创新中心整合包装推广方案

  3、定位与包装推广核心关键词:

  高度—— 北大 ,中国,世界。

  博大——北大的“大”,不是校舍恢宏,而是学术气度广大,它伴随着一个东方古国的崛起而崛起,深深地介入并在某种程度上影响着这一历史进程。

  容纳——海纳百川,有容乃大; 包容、兼收并蓄。

  交汇——两个大学交汇处;古代与现代交汇处;文化与商业交汇处;文理家与企业家交汇处;“象牙塔”与全球化经济交汇处。

  4、创新中心基于厚重的文化积淀

  北大独有的精神气质 —— 民族文化的脊梁

  “这真是一块 圣地。近百年来,这里成长着中国数代最优秀的学者。丰博的学识,闪光的才智,庄严无畏的独立思想,这一切又与耿介不阿的人格操守以及勇锐的抗争精神相结合,构成了一种特出的精神魅力。科学与民主,已经成为这圣地的不朽的魂灵。”

  二、产品核心定位

  北大科技园创新中心

  承袭百年北大梦想

  探索千年强国之路

  核心理念:创意·知本·经济

  三、形象包装系统

  1、形象包装三策略:做品牌,推品牌,树品牌。

  2、形象包装的前提与意义

  本项目不是单纯的地产项目,它占据各项稀缺资源,是

  一个无可争议的品牌,在全球经济战略中都具有重要意义,

  它填补了中国一流大学的商业化空白,使“文化象牙塔”更

  具全球化意识,与国际接轨,走向世界。

  因此本项目的形象包装要充分借鉴国外先进的同类型商业

  项目运作的成功之处,欲速即达。

  四、整合包装推广策略

  1、营销推广渠道原则

  1)运用高端媒体平台,搭建高端品牌形象;

  2)专业性较强的媒体选择接近客户;

  3)权威性媒体信服客户;

  4)国外媒体扩大品牌传播。

  2、大众媒体传播(放大镜效应)

  以获得广泛认同的大众媒体作为强力、稳固的推广支撑,短时期迅速建立项目认知度。

  报纸:北京青年报等发行量高的报纸;

  杂志:北京青年周刊等大众品牌杂志设立专栏;

  广播:地产专员访谈,栏目主题如,北大文化效

  应与商业动脉等,借势论事。

  户外:中关村、上地等国际企业巨头和国际品牌聚集之地树立广告牌,形象告知。

  网络:门户网站首页链接,及项目自有网站。

  想要知道北大科技园创新中心整合包装推广方案详细内容,关注经略中国产业研习社,服务热线:13718595060。